20年后的董洁，已经从《金粉世家》中那个清冷倔强、手捧百合的冷清秋，转变为阿那亚“Ddd”买手店的店主。如今的她身着白T恤、牛仔裤，素颜坐镇，路人纷纷赞叹“少女感十足”。她的店铺装修风格走的是“文艺治愈风”，而衣物定价虽在四五百到八百之间，可能对于大多数人来说并不算过于亲民。她身为店主，还亲自参与海报拍摄倍顺网，甚至对灯管的亮度要求一再调整，这种对细节的关注依旧是曾经的“谋女郎”风范。
不过，一切似乎又让人觉得熟悉，明星开店，尤其是“文艺风”的买手店，似乎成了很多过气艺人再就业的惯常模式。李晨与潘玮柏的“NPC”早已凉凉，而韩寒的“很高兴遇见你”也因被指违规赚钱而饱受非议。在这样的背景下，董洁的店究竟能撑多久？网友们犀利的评论道：“明星效应能够维持多久？最后不还是要依靠粉丝买单。”
“Ddd”的名字被解读为“董洁的儿子小名”，营销宣传还大肆渲染“深沉的母爱”。但这种策略难免让人联想到，这种亲子元素的商业化运作是否有些老套。董洁曾因离婚大战被曝出不让潘粤明见儿子，而如今却以儿子的名字开店，这让人不禁好奇：是真心的母爱倍顺网，还是另一种商业考量？
展开剩余61%更让人感到讽刺的是，她的店选址在阿那亚——一个文艺中产的“圣地”，游客频繁打卡，这片地方无疑是流量的聚集之地。虽然店铺尚未开张，路人拍到的偶遇瞬间便引发了热搜，这样“低调创业”的举动似乎有些过于刻意。
宣传中所称的“45岁素颜如少女”，在真实的路人镜头下却显露出“个头不高，年龄显露”的真相。所谓的“冻龄”，不外乎是经过精修和柔光滤镜的修饰。虽然明星的保养程度通常比普通人高，但这样营销“逆生长”是否在无形中加剧了普通女性的年龄焦虑？
更笑人的是，董洁明明主打“极简风”的服装，却在早年的直播带货中推荐过同款，难不成这家新店只是审美的升级，实际上仍是在换个地方继续售卖？
虽然董洁称开店是“人生的新尝试”，但明星开店的最终目的，恐怕不止是当“老板娘”，而是借助粉丝经济快速获利。即便实体店面临亏损，话题性和热搜无疑能维持她的热度，随之而来的直播带货流量也能保持增长——这样的生意，无疑是稳赚不赔的。
董洁的转型，看似是柔和的励志故事，实则充满了娱乐圈的商业计算。从“冷清秋”到“老板娘”，再到“母爱潮牌”，她的每一步都恰到好处地击中了大众情绪的敏感点。然而倍顺网，观众们显然对明星的“文艺梦”剧本已感到腻烦；与其一味渲染“冻龄女神”的形象，不如更关注这家店能否活过一年。
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